Una vez tengas tu idea de negocio clara, el siguiente paso será registrar tu marca comercial. Pues no solo te otorgará un valor diferencial ante competidores, sino que además, el hecho de tener tu marca registrada te protege legalmente en el mercado.

Pero es muy probable que te asalten muchas dudas relacionadas con este proceso. ¿Cómo se registra exactamente una marca en el España? ¿Qué requisitos debo cumplir? ¿Cuánto cuesta hacerlo?

En este artículo resolvemos tus dudas y te aportamos toda la información que necesitas saber en este materia; además de revelar porqué deberías patentar tu marca sí o sí para evitar problemas en un futuro.

 

¿Qué es una marca?

 

A nivel general, una marca no es más que un signo registrado legalmente que distingue a una empresa de tus competidores. Es decir, se trata del elemento distintivo otorgado de manera oficial por parte del gobierno mediante el cual su receptor se reserva el derecho exclusivo de explotar dicho signo comercialmente.

Es por eso que, entre otros, el registrar tu marca comercial a nivel legal impedirá que cualquier otro competidor pueda hacer uso de ella. Eso te protege completamente a y reservándote el derecho a extraer un beneficio de ella.

Así, este registro es uno de los pasos más importantes al montar tu empresa en el territorio español.

 

Tipos de marcas y distintivos

 

Al registrar una marca debemos tener en cuenta que existen diferentes posibilidades o estilos:

• En primer lugar, encontramos el distintivo denominativo: es decir, casos en los que la marca y su imagen equivalen al nombre comercial. Es el caso, por ejemplo, de Coca-Cola. Se denominan marcas nominativas.
• Por otro lado, encontramos el caso gráfico, en el que nuestra marca equivale a un símbolo, imagen o figura. 
• Finalmente, el distintivo mixto, en el que el distintivo se compone tanto de parte gráfica como de texto. Sería el caso de marcas como Nike o Red Bull. 

Al escoger las opciones 2 o 3 estaríamos patentando nuestro logo.

Por otro lado, ten en cuenta que también podrías registrar cualquier tipo de sonido que diferencie o identifique tu marca, o formas tridimensionales como un envase o packaging específico que has diseñado.

 

Consecuencias de NO registrar tu nombre comercial

 

Aunque registrar tu marca no sea algo legalmente necesario o obligatorio para permitir que tu negocio opere en el mercado, no hacerlo puede implicar grandes riesgos para tu empresa.

En primer lugar, supongamos que llevas invirtiendo en publicidad para tu negocio, por lo que tu marca tiene un valor alto y capaz de generar beneficios. Al no tenerla registrada, un tercero podría empezar a usarla, lucrándose de toda tu inversión en marketing.

Por otro lado, y como caso aún peor, también sería posible que un tercero registrara de manera legal tu marca y te impidiera a ti seguir usándola. Es decir, te robaría la marca completamente.

Entre otros muchos efectos perjudiciales, eso no solo te haría perder reputación, sino también dinero.

Pues este tercero podría obligarte a quitar el logo/nombre de tu marca de tu página web, carteles, flyers, y de cualquier otro sitio en el que ésta aparezca. 

Así, nuestra recomendación es registrar la marca en cualquier caso. Se trata de una pequeña inversión monetaria que puede ahorrarte muchos problemas legales y económicos en un futuro.

 

Quiero hablar con un abogado

 

¿Cuáles son las principales ventajas de registrar tu marca?

 

Una vez entiendas todos los beneficios que obtendrás tras el registro de tu nombre comercial, verás por qué es tan fundamental incluir este paso siempre que inicies un nuevo negocio:

• En primer lugar, te dotará de protección legal a nivel nacional o internacional frente al uso de tu misma marca por parte de competidores. Es decir, ninguna otra empresa podrá lucrarse o copiar esa identidad empresarial que has creado.
• Por otro lado, se convertirá en uno de los activos principales para diferenciar tu empresa dentro del mercado. A día de hoy la competencia es muy feroz, por lo que disponer de la mayor cantidad posible de elementos que te separen de las demás empresas mejor. Así, tener una marca propia y trabajada es sin duda una propuesta de valor única.
• Pero esa diferenciación no se conseguiría sin inversión en marketing y publicidad, algo que tu marca permitirá recoger. De nada sirve invertir dinero en campañas publicitarias si no existe ninguna marca detrás que pueda beneficiarse de los beneficios que ello genera.
• A medio o largo plazo, una vez tu negocio prospere, tu marca puede generarte rentas o royalties; especialmente si alguien quiere abrir una franquicia o usar tu marca (ya creada y trabajada) para fines comerciales.
• Finalmente, puede agilizar y facilitar muchos trámites burocráticos como el recibir financiación o préstamos bancarios. Pues el disponer de una nombre comercial registrado avala en gran medida tu presencia, dándote mayor reputación ante entidades financieras.

 

¿Dónde se registra una marca en España?

 

El organismo gubernamental encargado de gestionar y conceder el registro de marca es la Oficina Española de Patentes y Marcas, la OEPM. Es allí donde realizaremos todo el proceso para patentar nuestra marca en territorio español.

 

¿Cómo se registra una marca? Proceso paso a paso

 

Para poder registrar tu marca de manera legal, deberás pasar por las fases siguientes.

 

Elección del nombre de la marca y producto/servicio

 

Lo primero que debemos hacer es elegir el nombre de marca que queremos asignarle a nuestro producto o servicio. En nuestro despacho recomendamos tener un listado con 3 posibilidades, ya que de este modo si tu primera opción es rechazada ya que ya está registrada, dispondrás de alternativas.

Paralelamente, deberemos seleccionar la tipología de productos o servicios a los que nos queremos suscribir.

Es decir, cada uno de éstos esta clasificado bajo un código o epígrafe correspondiente. No es lo mismo dar de alta nuestra marca para bolsos que para pantalones.

Cuando registramos nuestra marca le asignamos un epígrafe correspondiente sobre el que protegemos nuestra marca. A más epígrafes, más protección, pero mayor coste de inscripción. Por lo que escoger estratégicamente el listado de productos o servicios a proteger es clave.

Puedes encontrar los diferentes epígrafes aquí.

 

Solicitud de listado de patentes y marcas a la OEPM

 

En segundo lugar debemos valorar si será posible registrar la marca. Es decir, debemos comprobar, por ejemplo, si el nombre escogido está disponible o si ya hay otro competidor con nombre muy similar.

Para ello contactamos con la OEPM y le pedimos un listado de marcas (ya registradas) parecidas a la que queremos registrar.

Por otro lado, también podemos comprobar de manera online si la denominación está libre o no. Podemos hacerlo mediante la herramienta facilitada por la OEPM, que puedes encontrar aquí.

Simplemente tenemos que insertar el nombre de la marca que desearíamos registrar y ver si ya existe.

 

Registro

 

Una vez vemos que las probabilidades de éxito al registrar la marca son altas, preparamos todos los formularios necesarios para la solicitud oficial.

Aquí es cuando elegimos el ámbito de protección a nivel geográfico: si será a nivel nacional (España), a nivel Europeo o Internacional.

Mandaremos la solicitud a la institución competente, y recibiremos un resguardo conforme hemos realizado dicha aplicación.

Con ese resguardo, el solicitante adquiere un derecho provisional de protección de su marca.

La Oficina Española de Patentes y Marcas tiene 2 meses para emitir una resolución.

 

Concesión

Pasados esos dos meses recibirás una concesión: tu solicitud de registro ha sido aceptada. Con ello recibirás el certificado de propiedad.

 

¿Cuánto tiempo dura el registro de una marca en el territorio español?

 

El certificado de propiedad que obtienes tras registrar una marca te otorga el derecho de explotar económicamente y tener la titularidad de la marca en cuestión durante un plazo de 10 años.

Una vez transcurrido ese plazo, podrás renovar de manera indefinida por plazos equivalentes en duración. Es decir, de 10 en 10 años.

 

¿Cuánto cuesta el registro de una marca o nombre comercial?

 

El coste exacto depende principalmente de dos factores: el territorio dentro del cuál deseas proteger tu marca y de la clase de productos o servicios para los cuáles registras la marca. Pero, para que tengas una idea general, el registro de una marca en España para un único producto puede rondar los 125€; mientras que ese mismo epígrafe en la UE puede llegar hasta los 850€.

Así, por un lado el coste total será mucho más alto si registras la marca para lograr protección dentro de toda la Unión Europea que si únicamente la registras en España.

Y, por otro lado, será mayor también en la medida en la que incluyas los epígrafes de más productos o servicios en los que tu marca debe incluirse. Cada producto o servicio están reverenciados a nivel legal por un epígrafe. Y lograrás protección en uno u otro con tu marca en la medida en la que los incluyas en el registro.

Al precio de registrar una marca ya mencionado habría que sumarle los costes del agente de propiedad industrial que realiza el registro. Éstos también cubrirán los 10 años de vigilancia posteriores al registro.

 

¿Qué pasa si alguien empieza a usar mi marca o la copia?

 

Durante los 10 años de concesión que recibimos tras registrar la marca, existe el denominado periodo de vigilancia.

Este periodo nos permite detener la marca frente a ataques de terceros.

Una vez detectada la infracción, redactamos un requerimiento frente a la persona o entidad que ha copiado o usado nuestra marca.

Mediante dicha carta lo que hacemos es informar de que la marca ya está registrada, imposibilitando su uso por parte de terceros a menos que nosotros lo autoricemos.

Para evitar llegar a la vía judicial, te recomendamos que lo primero que intentes hacer es negociar y llegar a un acuerdo con aquel que haya usado tu marca indebidamente. Esto te ahorrará dinero y sobretodo tiempo.

 

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¿Todavía tienes dudas? Nuestro equipo de abogados expertos en constitución de empresas y propiedad intelectual te ayudará con lo que haga falta. 

Responderemos todas tus dudas y realizaremos paso a paso el registro y patentación de tu marca o nombre comercial. 

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